S-a dat undă verde: Seimas a legalizat conceptul de „raportare către mass-media” și a extins formularea „sponsorizării”

Aceasta înseamnă că de acum încolo portalurile de știri vor putea marca conținutul nu doar ca „reclamă” atunci când este publicată reclamă, ci și conceptul de „sponsorizare” atunci când susțin proiectele de marketing de conținut și „media release” atunci când acestea sunt trimise către editorial. birouri de către organizații, specialiști în comunicare, relații publice.

Marți, parlamentarii au decis în unanimitate asupra amendamentelor care stabilesc aceste inovații, înregistrate de membrul Comitetului pentru Cultură al Seimas, Vytautas Kernagis. 96 au votat pentru, 0 împotrivă, 1 abținere.

Potrivit președintelui IŽA, Lina Bušinskaitė, acestea sunt inovații foarte importante și mult așteptate care actualizează reglementările legale învechite.

„Până acum, conținutul cu plată publicat în mass-media putea fi etichetat doar ca reclamă sau numit „sponsorizare” la posturi de radio și televiziuni, iar termenul de comunicare în presă nu a fost deloc legalizat.

Prin urmare, de acum încolo, există mai multe oportunități nu doar de a marca corect conținutul, ci și legal – ca comunicat de presă, sponsorizare, reclamă, în funcție de situație. Aceste schimbări sunt necesare pe piață de mult timp”, spune L. Bušinskaitė.

Potrivit acesteia, piața media digitală este dinamică, în ea apar noi forme de marketing de conținut, care devin populare nu numai în Lituania, ci și în lume.

Prin urmare, aceste modificări extind termenul de „sponsorizare” și o astfel de desemnare se va aplica nu numai posturilor de radio și televiziunilor, așa cum a fost până acum, ci și tuturor grupurilor media, inclusiv portalurilor de știri.

După extinderea conceptului de „sponsorizare”, portalurile de știri vor putea să renunțe la termenul „proiect special” folosit până acum și să eticheteze proiectele de marketing de conținut cu termenul „sponsorizare”.

Este de așteptat ca conceptul rafinat de „comunicare media”, care legalizează acest gen de comunicare, și conceptul extins de „sponsorizare” să aducă mai multă claritate în sectorul mass-media și al comunicării și să evite litigiile și procedurile legale inutile.

Și este, de asemenea, foarte important că crește transparența întregului sector media, pentru că cititorii vor vedea mai clar și mai precis dacă conținutul este creat de redacție, sau dacă este un comunicat de presă publicat și distribuit redacțiilor, sau o reclamă sau un proiect sponsorizat.

Potrivit Gražina Ramanauskaitė, șeful Inspectoratului de Etică al Jurnaliştilor (ŽEIT), necesitatea marcajului media a informațiilor la cerere și a mesajelor distribuite redacțiilor a fost discutată de mult timp.

„Legalizarea noilor concepte și reglementarea etichetării vor ajuta utilizatorii de informații să facă distincția clară între conținutul comandat, sponsorizat, pregătit de instituții sau alte persoane fizice și juridice”, spune inspectorul de etică jurnalistă.

Vicepreședintele Comisiei de Radio și Televiziune Lituaniană (LRTK) Ričardas Slapšys susține că extinderea conceptului de „sponsorizare” răspunde mai mult la realitățile de astăzi decât la utilizarea sa actuală.

„Până acum, termenul „sponsorizare” putea fi folosit doar de posturile de televiziune și radio care prezentau conținut sponsorizat telespectatorilor și ascultătorilor, în timp ce alte grupuri media, deși creau conținut sponsorizat, erau dezavantajate – nu puteau folosi legal termenul de „sponsorizare”. ‘ și a trebuit să-l eticheteze drept „reclamă””, deși acest termen nu este exact pentru această lucrare.

Prin urmare, aceste modificări vor face posibil ca toate grupurile media, inclusiv media pe Internet, să marcheze în acest fel conținutul publicat pentru cititori, atunci când acesta este sponsorizat”, spune R. Slapšys.

După legalizarea genului comunicat de presă, va exista mai multă claritate pentru instituțiile care se ocupă de litigiile și plângerile consumatorilor, de exemplu, Serviciul de Stat pentru Protecția Drepturilor Consumatorului, instanțele lituaniene care respectă legea.

După legalizarea termenului „comunicat de presă”, acesta devine oficial, iar instituțiile de presă care decid să publice comunicate de presă distribuite de persoane fizice, persoane juridice sau organizații vor putea marca legal un astfel de conținut cu cuvintele „comunicat de presă”.

Dacă se decide să nu se publice un astfel de conținut, iar autorii săi doresc totuși să-l publice contra cost, conținutul comunicatului de presă care devine plătit va trebui să fie marcat cu cuvintele „reclamă” sau „sponsorizare” opțional.