Top 4: Cele mai influente reclame de Crăciun din toate timpurile
„Campaniile ocazionale obligă de obicei companiile să se întindă. Pentru a ieși în evidență față de nenumăratele alte companii de publicitate, nu mai este suficient să faci totul „bine”.
Mai des este necesar să experimentați, să investiți în soluții creative, să nu evitați noile tehnologii și, cel mai important, să vă puteți simți publicul”, – spune Vytautas Paukštys, șeful companiei internaționale Eskimi, născută în Lituania.
Creatorii lui Eskimi au selectat cele mai influente reclame de Crăciun din toate timpurile în funcție de longevitatea, claritatea mesajului, creativitatea poveștii, sentimentul creat, simbolurile, calitatea creației și metrica atenției. Instrumente speciale de inteligență artificială, cum ar fi Lumen sau Neurons, sunt folosite pentru măsurarea acestora din urmă.
Afișată pentru prima dată în 1995, campania de Crăciun a popularului producător de băuturi Coca-Cola este considerată unul dintre cele mai vechi exemple de povestiri emoționale din industria publicității.
Reprezentând creativ un St. fericit și cald. Prin redifuzarea anticipării Crăciunului și a acestei reclame în anii următori, creatorii au putut să asocieze brandul pe care îl reprezintă cu nostalgia Crăciunului. Conform analizei Neurons, sigla Coca-Cola din această reclamă nu dispare de pe ecran mai mult de trei secunde.
-
reclamă „John Lewis”„(târziu. Aşteptare lungă)
În 2011, compania britanică de retail John Lewis, care pregătește campanii speciale de Crăciun, a prezentat o reclamă foarte sensibilă „The long wait”, în care un băiețel numără zilele până la St. Crăciunul nu este pentru că vei primi cadouri, ci pentru că vei putea să faci singur cadouri.
Potrivit cercetării companiei de testare a impactului emoțional Realeyes, acest anunț este cel mai de impact dintre toate reclamele de Crăciun ale lui John Lewis. Potrivit rapoartelor din presă, ea a câștigat peste 500 de milioane de dolari pentru companie în perioada sărbătorilor. lire sterline.
O altă reclamă John Lewis, Man on the Moon, lansată în 2015, a fost atât de populară încât a primit aproximativ 22 de milioane de vizualizări în prima sa săptămână. vederi.
Explorând temele singurătății și conexiunii umane, această reclamă vorbește cu măiestrie despre experiențele umane universale.
Anunțul de Crăciun al mărcii de modă H&M „Come together” este altfel cunoscut ca un film de patru minute al regizorului Wes Anderson.
Chiar și nominalizat la Festivalul Lions de la Cannes, această reclamă a ajuns la peste 860 de milioane. utilizatorii de internet. Designul unic al operei regizorului, caracterizat prin simetrie, culori pastelate și detalii, captează atenția și permite publicului să treacă într-un mediu neobișnuit, dar în același timp familiar.
Noile formate devin populare și în Lituania
Potrivit lui V. Paukškis, campaniile video devin din ce în ce mai populare în lume. Acest format se confruntă cu o renaștere în era digitală – în trecut, puteau difuza reclame video doar prin canalele de televiziune, acum companiile pot alege dintr-o paletă întreagă: canale de social media, platforme video, site-uri web, chiar și jocuri virtuale.
Un sondaj din 2024 al companiei de publicitate video Wyzowl a arătat că până la 89 la sută consumatorii de publicitate ar dori să vadă mărcile de publicitate creând mai mult conținut video.
„Am observat că companiile care publică reclame în Lituania aleg și formate mai îndrăznețe pentru campaniile lor de Crăciun.
Anul acesta, mai mulți clienți au comandat reclame de Crăciun prin intermediul platformei pe care o creăm decât anul trecut și au fost hotărâți să încerce noi soluții vizuale.
Acestea, vedem, aduc rezultate pozitive. Creativitatea în publicitate a fost întotdeauna un element important, dar acum mai mult ca niciodată”, asigură V. Paukštys.
Potrivit „Eskimi”, vizionările reclamelor online de Crăciun în Lituania au crescut cu până la 20% în acest an, comparativ cu 2023.