Cum companiile de tutun, folosind ideile feminismului, au obișnuit femeile cu fumatul

„Ce, companiile de tutun au forțat femeile americane să fumeze folosind ideile feminismului?”

Prostii și conspirație!”, vei spune.

Dar nu sari la concluzii! De fapt, acest lucru este aproape adevărat.

Și oficial documentat și infirmat.

Acest „caz” este adesea citat studenților de marketing și relații publice ca o campanie publicitară de reper care a schimbat mai întâi cultura americană și apoi cea globală. Dar mai întâi despre cel mai important lucru.

Cum companiile de tutun au folosit idei feministe pentru a forța femeile să fumeze.

Femeile și fumatul: secolul al XX-lea început

Până în secolul al XX-lea la începutul anilor 1930, fumatul era considerat un obicei exclusiv masculin.

Fumatul femeilor era viciat și imoral.

Dacă o fată fuma în fața tuturor, era considerată cel puțin nepoliticos, și cel mult o fostă prostituată care disprețuia orice etică și moralitate. secolul al XX-lea În primele zile ale SUA, au existat mai multe cazuri în care femeile au fost pur și simplu arestate pentru câteva zile pentru că fumau pe stradă.

La acea vreme, Liga Internațională a Tutunului a făcut presiuni chiar pe regizorii de film să nu arate femeile care fumează în filme.

Și dacă astfel de personaje au apărut, nu ar fi trebuit să fie pozitive.

Cu toate acestea, situația a început să se schimbe în timpul Primului Război Mondial. Multe femei au preluat slujbele bărbaților și au început să fumeze. Cu toate acestea, aceste activități au fost încă condamnate.

În cele din urmă, țigara a devenit un simbol al femeilor care contestă normele sociale și luptă pentru drepturi egale cu bărbații.

Și că Freud și rudele lui!

secolul al XX-lea la sfârșitul anilor 1930, companiile de tutun au început să facă publicitate în masă pentru publicul feminin.

în 1928 George Washington Hill, președintele American Tobacco Company, și-a dat seama că are în față o mare parte din piața feminină la care aproape nimeni nu ajunsese încă.

Pentru a crește numărul femeilor care fumau, Hill l-a angajat pe Edward Bernays, cunoscut acum drept „Părintele relațiilor publice”.

Bernays era nepotul lui Sigmund Freud. Unchiul i-a trimis chiar lui Edward cărți ca să poată studia mai bine. Iar nepotul nu l-a dezamăgit pe unchiul său.

A absolvit Universitatea Cornell în timpul Primului Război Mondial.

În primul rând, a lucrat pentru Comitetul pentru Informații Publice, care a fost angajat în pregătirea opiniei publice cu privire la implicarea Statelor Unite în război.

Aici Bernays și-a dezvoltat abilitățile și și-a perfecționat abilitățile de relații publice.

După ce a adoptat tehnica propagandei și metodele de lucru cu conștiința de masă, Edward a continuat să lucreze cu diverse corporații, forțând clienții să cumpere lucruri de care nu aveau nevoie (de regulă).

Așa că, în timp ce lucra pentru American Tobacco Company, Bernays a înțeles ce ar fi nevoie pentru a le convinge pe femei să cumpere țigări.

Creați evenimente publice. Ei vor spune povestea produsului mai bine decât panourile publicitare.

Trimite articole cu fotografii cu femei, frumusețe și accesorii pentru fumat în publicațiile de modă.

Folosește-le pentru a te convinge că fiecare femeie elegantă ar trebui să aibă în poșetă un port țigări și un muștiuc.

Convinge-i pe toți că fumatul nu este periculos pentru sănătate.

Slimness moda si mijloace pentru a o realiza

Când Bernays a început să lucreze la American Tobacco Company, campania „Choose ‘Lucky over sweet’” era deja în derulare. Dar el a fost cel care a folosit din plin acest slogan publicitar.

secolul al XX-lea în anii 1930 a devenit la modă ca femeile să fie slabe. Drept urmare, reclamele lui Lucky Strike au început curând să susțină serios că țigările lor te ajută să te menții în formă.

Bernays a plătit masiv pentru ședințele foto, angajând cei mai la modă designeri de modă parizieni și modele frumoase.

Și apoi au trimis aceste fotografii presei, unde frumusețile femme fatale în haine la modă s-au bucurat de țigări.

La asta au contribuit și medicii. La ordinul lui Bernays și cu dolarii săi, medicii au scris în mod activ despre pericolele zahărului. A plătit chiar și o conferință despre evoluția idealului de frumusețe. Ea a dezvăluit că idealul american de frumusețe este o femeie slabă.

Bernays a realizat și un sondaj cu ajutorul managerilor de magazine, ale cărui rezultate au scos la iveală „în mod neașteptat” constatări surprinzătoare: „Conform acestui sondaj Lucky Strike, o vânzătoare subțire și îmbrăcată la modă câștigă mai mulți bani pentru ea și angajatorul ei decât prietenii ei obezi. ”

Perdea.

Feminism și fumători

La un moment dat, Hill și Bernays s-au confruntat cu o problemă: trebuiau să forțeze femeile timide și modeste să fumeze pe stradă ca niște marinari experimentați.

Astfel, Bernays a început să lupte activ împotriva stereotipurilor și tabuurilor asociate cu fumatul în public de către femei.

A apelat la celebrul psihanalist Abraham Brill.

Omul de știință a raportat că țigările erau „torțe ale libertății” pentru femeile ale căror dorințe erau din ce în ce mai înăbușite de rolul lor în lume.

Lui Edward Bernays i-a plăcut atât de mult expresia „torța libertății”, încât a transformat-o într-un fel de simbol al încălcării stereotipurilor și tabuurilor despre femeile care fumează în public.

în 1929 E. Bernays a organizat una dintre cele mai proeminente campanii de publicitate din acea vreme.

El a recrutat fete pentru a mărșălui în New York de Paște, fluturând „torțe ale libertății”.

Nu a folosit marca American Tobacco pentru a-l face să pară o adevărată mișcare feministă și nu o campanie publicitară.

Și-a angajat chiar și propriul fotograf în cazul în care agențiile de presă nu au vrut să facă poze.

Iar celebra feministă Ruth Hale a invitat toată lumea la paradă cu cuvintele: „Femei! Aprinde o altă torță a libertății! Rupe un alt tabu sexual!”

Toată această promoție a fost ca o bombă. A existat un val de dezbateri naționale în presă. Multe fumătoare feministe din toată țara au ieșit în stradă cu țigări aprinse.

Desigur, este o prostie să spui că Edward Bernays le-a învățat pe toate femeile lumii să fumeze. Și fără ea, femeile au fumat activ în toată lumea.

Dar să spunem că a făcut un efort herculean pentru ca acest proces să se întâmple cât mai repede și cât mai larg posibil.

Și trebuie să-l lăudăm, a făcut din țigările un atribut obligatoriu nu numai pentru feministe, ci și pentru toate femeile puternice, independente și la modă.

Autorul textului este Nikita Shabalov, maximonline