Netflix într -o altă mare luptă pentru abonați pariază pe sport

Articol inițial în vremurile financiare.

Netflix schimbă activitatea de televiziune de aproape 20 de ani, dar cea mai recentă inovație a programului său – emisiuni live, cum ar fi un duel de box între Mika Tyson și Jake Paul – a fost standard pentru televiziunea tradițională din anii ’50.

Acum, grupul de streaming adaugă un alt format vechi -nou la oferta sa: Talkshow. La The Stars acuzată la Hollywood, ea a anunțat săptămâna trecută că comediantul John Mulaney va lansa un spectacol săptămânal live în martie Toată lumea trăiește cu John Mulaney.

„Dacă reușim să fim un zecime mai popular decât orice spectacol din Coreea de Sud, atunci vom fi cel mai mare show -show din toate timpurile”, a glumit Mulaney prin publicul uriaș care a atras seria. Joc de calmar.

Trei sute de milioane de abonați

Extinderea Netflix în radiodifuziunea live are ca scop creșterea veniturilor sale pentru activitatea sa de publicitate. Publicitatea este baza modelului clasic TV. Compania și -a rupt rezistența pe termen lung la publicitate atunci când a lansat un abonament mai ieftin, care conținea publicitate în 2022.

Era într -o perioadă în care investitorii se temeau să încetinească creșterea numărului de abonați. Pare să funcționeze, în ciuda unor tulburări mai mici, dar bine cunoscute. Meciul din noiembrie Tyson și Paul a fost cel mai urmărit eveniment sportiv din istoria streamingului, ceea ce a dus la o creștere accentuată a noilor abonați Netflix.

Potrivit lui Bernstein, două meciuri de Crăciun din NFL au adus până la 180 de milioane de dolari în Statele Unite. Beyoncé a cântat în jumătatea lor. Împreună au ajutat Netflix în ultimul trimestru pentru a obține un record de 19 milioane de abonați noi, ceea ce a crescut totalul la peste 300 de milioane.

Începutul a continuat în noul an. Netflix a debutat în ianuarie cu o emisiune săptămânală în direct a unei sesiuni Brut Entertainment World Wrestling. S -a bazat pe un acord în valoare de 5 miliarde de dolari, pe care l -au închis anul trecut. WWE a declarat că vizionarea sa pe Netflix este de două ori mai mare decât vechiul ei contract la televiziunea tradițională.

Netflix va crește în continuare

Contractul de zece ani cu WWE a fost un exemplu perfect al tipului de transmisie live pe care Netflix îl căuta, a declarat Bela Bajaria, directorul Netflix pentru conținut. „Ne place să facem ceva zgomotos, ceea ce este surprinzător, care poate face cu adevărat multe discuții”, a spus Times pentru Financial Times. „Live Broadcast este un instrument excelent pentru a se extinde la diferite tipuri de difuzare.”

Ea a spus că lupta este atractivă pentru Netflix, deoarece are o bază de fani fidelă de toate vârstele și generează noi programe săptămânale pe tot parcursul anului. Potrivit analiștilor, aceste caracteristici sunt, de asemenea, atractive pentru agenții de publicitate.

„Scopul Netflix este că vă întoarceți în mod constant, iar frumusețea conținutului precum WWE este că este nou în fiecare luni”, a declarat analistul companiei de cercetare Lightshed Partners, Rich Greenfield. „Este atractiv pentru agenții de publicitate că este live și primiți un program care funcționează în întreaga lume.”

Promovarea radiodifuziunii live vine în perioada puternică a companiei. Prețul acțiunilor sale în 2024 a crescut cu 83 la sută, iar anul acesta a crescut până în prezent cu încă 10 la sută până la 981 dolari. Cu toate acestea, unii analiști din Wall Street spun că are loc pentru o creștere suplimentară.

„Sunt absolut convins că vor continua această creștere”, a spus Laurent Yoon, analist la Bernstein. El se așteaptă ca o creștere puternică a numărului de abonați să continue în special pe piețele din afara Statelor Unite, unde penetrarea este mult mai mică decât în ​​America. „Netflix a arătat recent că este o destinație de încredere pentru evenimente live”, care ar putea duce la un venit mai mare din publicitate, a adăugat el.

Majoritatea nominalizărilor la Oscar

Se pare că recuperarea financiară după „corectarea mare a Netflix” din 2022 a ajutat compania să -l recâștige pe Elán. În prezentarea compoziției programului Netflix pentru 2025 săptămâna trecută, Bajaria a prezentat studii concurente de la Hollywood pentru a se baza pe continuarea și a spus că Netflix merită mai multă recunoaștere pentru programele sale originale „prestigioase”.

„Nu ne este frică de pași mari, curajoși”, a spus ea, subliniind filmul Emilia PérezAceasta a câștigat 13 nominalizări la Oscar, inclusiv cel mai bun film. „Am câștigat mai multe nominalizări la Oscar decât orice alt studio”.

În acest an, compania va transmite, de asemenea, mai multe sporturi live, inclusiv revenirea meciurilor NFL pentru Crăciun. Netflix a asigurat, de asemenea, drepturile americane la Cupa Mondială de Fotbal pentru Femei în 2027 și 2031.

Acum, când Netflix a arătat că poate atrage o audiență mare la nivel mondial la sport live, este o întrebare despre cum să se extindă rapid și cât de mult este dispus să cheltuiască. Succesul meciurilor de box, meciurile NFL și documentele sale sportive populare a încurajat considerațiile că Netflix va semna un contract de streaming cu unul dintre principalele ligi.

Amazon a plătit un miliard

Compania amortizează aceste speculații, referindu -se la drepturi de sport scumpe. Yoon din Bernstein a spus că își poate imagina că Netflix va încheia acorduri minore cu „sporturi minoritare” care vor atrage spectatorii, chiar dacă va renunța la contracte scumpe pentru drepturi de picior, baschet, NFL sau baseball.

Alte companii de streaming au plătit pentru drepturi sportive. Amazon, în 2021, a acceptat să plătească aproximativ un miliard de dolari pe an pentru drepturi exclusive la meciurile NFL de joi. Apple are drepturile de a transmite unele meciuri de baseball majore din liga și de fotbal din Liga Majoră.

Unul dintre Netflix Ted Sarandos, directorii executivi, a exclus în mod repetat achiziționarea de pachete scumpe multi -anume de drepturi sportive, spunând în ianuarie că a fost „încântat de tot” cu privire la acordul de streaming din decembrie a două meciuri NFL.

„De fapt, acest lucru nu schimbă faptul că toate sportul de ligă mare de sezon sunt solicitante din punct de vedere economic”, a spus el. „Dacă ar exista o modalitate prin care am putea să -l facem avantajos din punct de vedere economic pentru noi și pentru ligă, cu siguranță l -am explora”.

© The Financial Times Limited 2025. Toate drepturile rezervate. Nu trebuie să fie în continuare răspândit, copiat sau modificat. Ringier Slovacia Media este responsabil pentru furnizarea acestei traduceri. Financial Times Limited nu este responsabil pentru exactitatea sau calitatea traducerii.